Hasta ahora, ya van 21 mundiales de fútbol que ayudaron a inyectar miles de millones de dólares a la economía. Sin embargo, las selecciones finalistas no son las únicas que ganan, ya que las marcas detrás de todo el espectáculo son en realidad las grandes ganadoras y el mundial Qatar 2022 no será la excepción.
La Copa Mundial que mueve a la economía
Este año no hay excepción, la copa del mundo siempre dinamiza todos los sectores de la economía. Según información proporcionada por la FIFA, el evento que tendrá lugar entre el 21 de noviembre y el 18 de diciembre, moverá aproximadamente US$10.000 millones entre ingresos directos e indirectos.
Los patrocinios, derechos de transmisión, venta de indumentaria deportiva, entre otros, son los ejemplos más comunes de lo involucradas que están las marcas en este evento. Del mismo modo, la industria hotelera, turismo, transporte, gastronomía y comercio se preparan para atender a miles de personas que visitarán el país sede del mundial.
Según Laurence Newell, director general de Brand Finance para las Américas, en una entrevista para Forbes, los años en los que se desarrolla el mundial se ven retornos importantes para las empresas. Principalmente para aquellas que están detrás del desarrollo del evento y las selecciones. Según Newell, solo en cuestión de derechos de televisión, se esperan recibir casi US$2.000 millones para transmitir los partidos. Sin embargo, para el derecho de uso de la marca FIFA, se suman en total casi US$1.500 millones”.
Mayores ventas a raíz del evento
Según Brand Finance, las mayores ventas vienen a través de las camisetas. Por ello, Adidas, Nike, Puma, entre otros, recuperan rápidamente el dinero invertido en patrocinio de los equipos de fútbol. Tan solo en el mundial de Rusia 2018, se vendieron más de 17,7 millones de camisetas. Este año se espera que las ventas de indumentaria deportiva superen los US$1.870 millones.
Otras marcas que también tienen fuerte participación son Adidas, Coca-Cola, Visa, Hyundai, Kia, Budweiser, McDonald ‘s, etc. Esto representa un gran abanico de marcas de diferentes segmentos y con diferentes tipos de participación. De hecho, también hay compañías tecnológicas latinoamericanas como Platzi o Rappi, que se sumaron a la Selección de Colombia.
Aunque aún no hay información exacta sobre los aportes de las empresas y marcas deportivas en el mundial de este año, se espera que se supere el monto obtenido en Rusia 2018. Es decir, el cheque deberá sobrepasar los US$1.400 millones.
Los tickets de entrada
Desde la penúltima semana de enero, la FIFA abrió la venta de boletería para el certamen. Con ello, se obtuvo la información de que se espera por lo menos 1,5 millones de visitantes y alrededor de US$500 millones solo por la venta de entradas y paquetes turísticos. Los precios de los tickets de entrada van desde los US$69 para partidos individuales hasta los US$1.607 para la entrada a la final. Aunque, como era evidente, los precios varían dependiendo de la categoría y el plan. Pero, lo cierto es que seguramente estas se agotarán para finales del primer semestre del año.
Según datos de la FIFA, ya se solicitaron 1,2 millones de tickets en las primeras 24 horas de venta. De estos, los países que más demanda de entradas tuvieron son Qatar, Argentina, México, Estados Unidos, Emiratos Árabes Unidos, Inglaterra, etc.
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